经常在淘宝上面购物的用户或许已经发现，淘宝上面的中小店铺现在变得越来越少了，有时候明明打开的是淘宝平台，点击商家后却发现进入了天猫的页面，也有商家表示，淘宝越来越不像是阿里巴巴“亲生”的了，因为淘宝的大部分流量都输送给了天猫平台，造成了淘宝流量断层式下滑，而受流量影响最大的，则是淘宝平台上面的中小店铺，他们没有充足的资金去开通直通车，在长时间无法获得流量的情况下，他们就会面临一个尴尬的选择，那就是到底要不要离开淘宝。

有一位做服装代售的商家称，在未开通直通车的情况下，每个月能够成交15笔左右的订单量，每一笔订单的利润在20块左右，一个月下来也就只能挣到300多块钱，有部分商家会选择继续坚持下去，也有的会选择再折腾几个月，然后黯然离场，但是，离开淘宝后又能做什么呢？在淘宝平台呆了多年之后，早就成为了与社会脱节的一类人，即使是早前拥有一些专业技术，但是在过了几年之后，也被忘记得差不多了。

有观点认为，中小商家是淘宝的基础，没有了那些中小商家，空有几个知名品牌，这样的电商平台是冰冷的，就像集市上有很多小商贩一样，有了那些小商贩才会显得更加热闹，城市再大，知名的专卖店品牌再多，却没有了人情味，对于消费者而言，在淘宝上面能够买得到的东西，在天猫上并不一定找得到，即使是找到了价格沙漠化也有所差异，就像是有的消费者喜欢到超市里面购买定价物品，有的却更喜欢在菜市场和一群摊主讲价，如果以人流量来算，菜市场的人远远更多。

淘宝流量下滑也给拼多多的发展带来了契机，因为淘宝越来越注重口碑和形象了，一些中小卖家在此时面临出局，而拼多多却将这些中小卖家重新组织起来，并且利用社交平台获得了大量的流量，但无论是淘宝平台上的中小商家还是拼多多上面的中小商家，最终都会面临不做推广就得不到流量的结局。