在东京奥运会结束之际，本该是皆大欢喜，却还是有一件令人不太愉快的事情发生。据8月8日媒体报道，巴西男足在东奥会男足决赛中夺冠之后，并未正式穿着由我国本土运动企业——匹克所赞助的奥运官方领奖服上台领奖，而是身穿耐克球衣，将匹克官方队服系于腰间。

据悉，耐克是巴西足球队的赞助商，而匹克是巴西奥委会的赞助商。对此，匹克官方于8月9日表示，巴西球队未能遵守奥委会的规定，且该球队此举也尽显对中国品牌的不公平态度。

而今日巴西奥委会也给出了最新回应。据8月10日媒体报道，巴西奥委会对于巴西队公然拒绝穿着官方队服的行为提出了公开批评，同时表示将会采取相关措施，给予中国品牌一个合理的交代。

要知道，自从中国经济实力飞速提升，中国企业就一直是体育赛事赞助中的“中流砥柱”。阿里作为本届奥运会顶级赞助队伍中唯一的中国赞助商，就往年数据分析，外界保守估计其赞助费用并不低于8亿美元（约合51.84亿元人民币）。而加上其他中国企业的投入，中企在本届奥运会中的赞助费用也远超这个数。

虽然大多数中企都把重心放在中国国家队上，但也不乏有想在世界范围内打响中国品牌名声的企业同时为外国队伍提供赞助。例如印尼、巴西等国家队伍的服装赞助就均由我国品牌所提供。

当然，从大多数运动品牌的发展历程来看，赞助商之所以会愿意提供赞助，一般是出于想要通过国际重大赛事或是知名运动队伍本身自带的“光环”来提高品牌影响力。而接受赞助方也能由此免去在赛事中的额外支出。

而此番巴西男足的“迷惑行为”，不仅辜负了我国企业对其的信任，也让外界留下了不好的印象。可以预见，若巴西奥委会给出的解决方案无法令中企满意，中企或将会拒绝在未来继续为其提供赞助，而这对其也将会是一笔不小的损失。